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奧迪以進取之名預見未來

2021-07-09        江山    點擊:

到2021年,奧迪品牌核心理念“突破科技 啟迪未來(Vorsprung durch Technik)”誕生已經50周年。自誕生以來,這一品牌理念不斷推進奧迪的創新歷程;赝麏W迪50年間的里程碑,“突破科技 啟迪未來”不僅僅是一句品牌口號,更是奧迪品牌不斷創新,塑造更好未來的決心與使命。

以進取精神為基因,不斷打造多個首開先河的里程碑

1969年,位于英戈爾施塔特的汽車聯盟公司(Auto Union GmbH)與內卡蘇姆NSU汽車公司(Neckarsulmer NSU Motorenwerke)合并,成立了奧迪-NSU汽車聯盟股份公司(Audi NSU Auto Union AG)。隨后,奧迪-NSU推出一系列里程碑車型:搭載后輪驅動風冷發動機的NSU Prinz系列車型、搭載前輪驅動水冷四缸發動機的奧迪60和奧迪100,以及搭載轉子發動機、極具未來感的NSU Ro 80。1970年,奧迪NSU廣告部的員工Hans Bauer提出了將技術多樣性作為競爭優勢進行傳播的想法,并開創了奧迪品牌享譽全球的口號—— Vorsprung durch Technik。

1971年1月,“突破科技 啟迪未來(Vorsprung durch Technik)”的全新品牌口號首次出現在大型廣告中。此后,品牌口號雖歷經多次改編,其中包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等,但奧迪最終仍采用更具進取精神的原版口號。1980年,隨著奧迪quattro的推出,該品牌口號越來越頻繁地出現在了大眾的視野里。當時,奧迪的廣告牌更是坐落于歐洲最大的照明廣告牌上——人們一眼就能看到紅棕色的橢圓形奧迪標志,以及其醒目的品牌口號“Vorsprung durch Technik”。1986年10月,在全新品牌理念的指導下,該品牌口號正式被列入奧迪企業形象識別系統,并成為奧迪80經典的設計元素。在50年后的今天,它已然成為奧迪品牌獨一無二的代名詞。

以突破科技為動力,賦予進取新定義

基于“突破科技 啟迪未來”的品牌理念,奧迪不斷打造引領時代的前瞻科技。奧迪汽車股份公司管理董事會技術研發董事Oliver Hoffmann表示:“奧迪最重要的里程碑就是quattro技術——它不僅是奧迪譜寫輝煌賽道傳奇的技術基石,也是奧迪從賽車到量產車的技術核心。從那時起,奧迪與quattro便成為了不可分割的整體,quattro更是成為了未來數十年的行業技術標桿。其次,1988年的奧迪V8也是奧迪發展歷程中至關重要的里程碑車型——它的到來讓奧迪成功躋身高端豪華市場。此外,1994年,奧迪推出首次采用空間框架結構技術的A8車型,奠定了在高端細分市場的旗艦地位!

奧迪的突破,遠不止此。1972年,奧迪推出搭載輕量化新一代OHC發動機的第一代奧迪80。它不僅成為奧迪的開山之作,更為大眾車型研發提供了技術基礎。從1972年推出到1978年停產,奧迪80在短短6年間共生產了101萬輛,為奧迪品牌后續車型的成功發展打下了堅實的基礎。二十世紀七十年代后期,奧迪100 C3搭載的眾多創新技術首次亮相,一度被稱為“探索之車”。1986年,奧迪80 B3上市。作為首款開展質量攻勢的全新車型,第三代奧迪80首次應用全電鍍車身設計,延長了車輛使用壽命和腐蝕性能,為奧迪的高質量發展奠定堅實基礎。

21世紀初,勒芒迎來了“奧迪時代”。憑借FSI (燃料分層噴射)、Turbo-FSI(渦輪增壓燃油分層噴射)、激光大燈、quattro ultra及混合動力等創新技術,奧迪所向披靡,多次蟬聯冠軍,在勒芒賽車史上留下了傳奇般的“quattro”印記。同一時期,奧迪推出全鋁車身的緊湊級車型奧迪A2 1.2 TDI,成為迄今為止唯一一款百公里油耗少于3升的四門車型。

2018年,奧迪推出了首款品牌技術旗艦——奧迪e-tron,全面開啟了品牌電動化產品攻勢。2021年2月,奧迪e-tron GT開啟全球首秀,其極具感染力的設計語言帶來了充滿激情的高端純電出行體驗。2021年4月,作為奧迪“all in e-tron”產品戰略的開局之作,豪華純電C級SUV奧迪e-tron及豪華純電C級轎跑SUV奧迪e-tron Sportback上市,開創細分市場雙車布局的全新時代,同時更開啟了由奧迪品牌強勢引領的豪華電動新紀元。

此外,奧迪提出“未來是一種態度(Future is an Attitude)”的品牌活動,展現出奧迪品牌面向未來的戰略舉措以及塑造未來出行新方式的決心。自2010年末以來,奧迪不斷推動可持續發展進程,奧迪汽車股份公司市場及銷售董事賀熙曼(Hildegard Wortmann)表示:“奧迪始終致力于環保,推出‘零排放計劃(Mission Zero)’環境項目,以各種高效舉措減少生態碳足跡!蓖瑫r,奧迪計劃于2050年前實現碳中和!拔覀冋D型為高端可持續移動出行的提供者,并希望能夠成為這一領域的引領者!敝档靡惶岬氖,奧迪正不斷推動電動化的進步。 “我們正在重新定義進取,以數字化、電動化賦能奧迪可持續發展戰略,更將以富有意義的創新技術為宜居式未來做出貢獻!

就社會對新技術的推動作用是否將幫助奧迪更輕松地實現突破這一點,奧迪汽車股份公司管理董事會技術研發董事Oliver Hoffmann表示:“我們不受變革的驅動,而是希望成為變革的驅動者。在新的移動出行時代,我們不僅將進取視為工程界的最高藝術、最先進的設計及最領先數字體驗,而且我們也在跳出汽車本身去思考。未來,移動出行將涵蓋包括基礎設施建設等更豐富、更全面的解決方案。隨著奧迪在充電領域的試點,我們開發出了一種靈活的快速充電理念,以滿足未來的高峰充電需求,讓客戶能夠在不同的地點進行充電!辟R熙曼補充道:“奧迪絕不會在過去的技術發展上止步不前。奧迪之所以是最富有進取精神的高端汽車品牌,是因為我們總是把未來視為機遇,并積極塑造未來!M取’正是奧迪的精神所在!

今年12月,奧迪將在內卡蘇姆舉辦“與進取同行:50年‘突破科技 啟迪未來’之路(Living Progress-50 Years of Vorsprung durch Technik)”特別展覽,為用戶帶來奧迪品牌最前瞻的科技創新成就。

以品牌煥新預見未來,探索移動出行新方式

作為豪華車市場領軍者,一汽奧迪秉承“突破科技 啟迪未來”的核心品牌理念,以前瞻視野和強大的執行力,探索創新營銷模式,實現了品牌形象、用戶形象、營銷手段和體驗平臺的全面煥新。

33年來,一汽奧迪始終聚焦奧迪品牌價值,并精準對話每個時代的核心用戶,通過一系列首開先河的品牌營銷活動,成功推動奧迪品牌成為當之無愧的豪華車市場第一品牌。自2020年9月開始,一汽奧迪與奧迪全球同步開啟品牌煥新,依托全新品牌視覺體系,強化了與年輕用戶的溝通。同時,一汽奧迪牽手王一博,邀請其擔當奧迪英杰匯品牌大使,進一步強化與新生代用戶的情感鏈接。同時,在由藝畫開天、bilibili聯合出品的原創動畫大作《靈籠》中,女主角白月魁成為奧迪品牌歷史上首位虛擬車主,使得奧迪先鋒進取的用戶形象得到進一步豐富。值得一提的是,一汽奧迪契合數字時代的用戶交互浪潮,創新打造豪華汽車品牌首個生活方式“種草”類的官方直播平臺Audi Channel,并通過“跨次元、跨圈層”的直播新玩法,搭建了與用戶深度直鏈的“空中通道”,帶動奧迪品牌形象持續深入人心。

2021年,一汽奧迪將攜手奧迪全球,持續推進奧迪全新品牌戰略在中國市場的落地,從而打造一個更激動人心、更令人向往的奧迪品牌。上半年,一汽奧迪持續煥新英杰匯成員,相繼邀請謝霆鋒擔當英杰匯型格賦電先鋒和e-tron GT全球大使、邀請韓寒擔當英杰匯極速先鋒,進一步刷新了奧迪用戶形象。同時,一汽奧迪將發起豪華車市場聲勢最高的四大品牌戰役,并打造RS體驗季、Customer Racing、冬季運動等一系列用戶體驗活動,夯實奧迪旅行車家族雙面人生之旅等創新IP,帶領用戶全方位、沉浸式地體驗奧迪所倡導的生活方式的魅力,同時也讓奧迪品牌更具情感溫度。

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